Registro de UTMs · Profuturo FIA

Como a atribuição funciona

O mesmo lead aparece com nomes diferentes. Usamos três sinais:

Sinal	Exemplo	Define
Identificador / evento	`Americas MBA`	o curso
UTM campaign (`fonte_curso_tipo`)	`linkedin_amer_forms`	curso + canal
Origem do RD / `traffic_source`	`__trf.src`	o canal

Só mídia paga. O sinal de pago é o cpc. Conversão sem esse sinal entra na planilha como Orgânico e fica fora do dashboard.

Lead × Conversão: a tela do RD conta conversões (mesmo lead em vários identificadores); o dashboard conta leads únicos — daí a diferença nos números.

Identificadores (eventos de conversão)

O RD nomeia cada conversão de um jeito (formulário, LP, botão). A gente reconhece o curso por palavra-chave no nome — então variações diferentes do mesmo curso caem todas no lugar certo.

Curso	Reconhecido por	Exemplos reais de identificador
EXEC	`executivo` · `emba` · `exec`	`Formulário V4 - EXEC 2025` · `EMBA` · `mba-executivo-ps`
IMBA	`international-mba` · `imba`	`Formulário V4 - IMBA 2025` · `international-mba`
Americas	`americas` · `amer`	`Formulário V5 - AMERICAS 2025` · `Americas MBA`
Liderança Feminina	`lideranca feminina`	`Formulário - Liderança Feminina` · `Liderança feminina IMBA`
C-level	`c-level` · `clevel`	`Formulário V4 - C-LEVEL 2025` · `C-Level`
Conselheiros	`conselheiro`	`Formulário V4 - CONSELHEIROS 2025` · `Preparação para Conselheiros`
Mulheres nos Negócios	`mulheres` · `silicon`	`Mulheres nos Negócios` · `Silicon Valley Women Leadership`
Boston	`boston`	`international-executive-seminar-boston`
IMBA Exterior	`abroad` · `exterior`	`international-mba-abroad`
Mestrado	`mestrado`	`mestrado-profissional-ps`
MBA Experience	`mba experience`	`mba-experience-profuturo-fia`
Quiz	`quiz`	`formulario-quiz-mbas-internacionais` verba Institucional

A ordem importa (do mais específico pro mais genérico): Liderança feminina IMBA cai em Liderança Feminina, não em IMBA, porque "lideranca feminina" é checado antes. E identificador com institucional no nome marca a verba Institucional.

Convenção de UTM

utm_campaign = fonte_curso_tipo — ex: ig_clevel_cv.

utm_source	Canal	Tipos
`google`	Google	`search` · `sitelink` · `pmax` · `display`
`ig` / `fb`	Meta	`cv` · `cv_rmkt`
`linkedin`	LinkedIn	`cv` (LP)
`__trf.src`	LinkedIn	`forms` · `instprofuturo_forms`

Campanhas por curso

Mapa oficial de utm_campaign (fonte: planilha de UTMs).

Institucional

Atributo de campanha (não do nome do evento). Detectado quando a utm_campaign contém institucional ou instprofuturo — vira verba Institucional.

Canal	UTM
Google	`google_<curso>_institucional_search` (ex: `google_exec_institucional_search`). Antiga genérica: `search_institucional`.
Google	`google_exec_institucional_mbaexec_search` — campanha-teste MBA Exec (EMBA isolado, verba Institucional)
LinkedIn	`linkedin_<curso>_instprofuturo_forms`

No histórico (export) o institucional subconta — a exportação não traz a UTM. No ao vivo é preciso.

Origem do RD → Canal

Origem (RD) / traffic_source	Canal
`__trf.src` · `Busca Paga \| LinkedIn`	LinkedIn
`Facebook Ads` · `ig` · `meta` · `social_ads`	Meta
`google`	Google
Não começa com "Busca Paga"	Orgânico (fora do dash)

Verbas

Verba	Cursos
MBA	EXEC, IMBA, Americas, IMBA Exterior, Mestrado, Boston, Liderança Feminina
Extensão	C-level, Conselheiros, Mulheres nos Negócios, MBA Experience, RH
Institucional	Qualquer campanha institucional (sobrepõe o curso) + Quiz